Siła identyfikacji

Corporate Identity to zespół środków służących temu, żeby wyróżnić markę na tle innych oraz zbudować skojarzenia z pożądanymi wartościami. Wymaga to przede wszystkim jasnego zdefiniowania celu, jaki chce osiągnąć firma, a następnie dobór odpowiednich środków wyrazu, które posłużą do zbudowania harmonijnego i adekwatnego wizerunku.

Dzięki świadomemu i systematycznemu realizowaniu działań identyfikacyjnych możliwe staje się osiągnięcie następujących celów:

• wyróżnienie organizacji spośród konkurencji,
• odpowiednie pozycjonowanie firmy na rynku,
• prezentacja indywidualnego charakteru organizacji,
• standaryzacja działań wizualnych firmy.

Naszym Klientom pomagamy w znalezieniu odpowiedzi na kluczowe pytania niezbędne do zbudowania indywidualnego systemu tożsamości:

• Jakie wartości reprezentuje sobą firma?
• Gdzie są jej korzenie i aktualna pozycja?
• Jaka jest jej misja? Jakie potrzeby klientów pragnie zaspokajać?
• Jakie cele stawiamy przed nią i jakie są szanse wyróżnienia na rynku?

Na tej podstawie można określić aktualny i pożądany wizerunek organizacji, na który składają się następujące czynniki:

1. Postawa organizacji - czyli jej misja i filozofia działania. Działalność firmy definiowana jest w kategoriach zaspokajania potrzeb i docelowych rynków, a nie wytwarzanych produktów. Misja określa ponadto zakres przewidywanej samowystarczalności i kooperacji organizacji, a także pozwala zdefiniować sektorowo-przestrzenną konkurencję.
2. Zachowania firmy wobec rynkowych partnerów - strategie funkcjonalne, które powstają na podstawie ustalonej misji i są z nią zgodne. Jednocześnie jednak są względnie elastyczne, gdyż związane są z reagowaniem na zmieniającą się sytuację gospodarczą.
3. System identyfikacji wizualnej - budowa takiego systemu jest odrębnym zagadnieniem, natomiast należy tu podkreślić, że powinien być on spójny z pozostałymi elementami identyfikacji.

Efektem naszej pracy może być opracowanie Księgi Tożsamości, w której zebrane są wszystkie reguły, standardy i sposoby prezentacji firmy na rynku. Umożliwia to kreowanie silnego i konsekwentnego wizerunku firmy na wszystkich polach.