System identyfikacji wizualnej jest to spójny zestaw reguł oraz konsekwentnie zaprojektowanych wzorców, który pozwala budować i utrwalać pozytywne wyobrażenia o przedsiębiorstwie lub jego produkcie wśród pracowników, partnerów i klientów firmy.
Identyfikacja wizualna firmy lub produktu opiera się na nazwie i znaku graficznym (logotypie). One stają się podstawą, wokół ktorego budowane są wszystkie inne elementy. Jednocześnie nazwa i logotyp powinny w spobób symboliczny i czytelny dla odbiorców oddawać istotę tożsamości firmy (lub produktu). Warto zauważyć, że w przypadku największych marek to właśnie nazwa i logotyp stają się najcenniejszym elementem majątku firmy.
System identyfikacji wizualnej przyjmuje formę księgi, w której opisane są zasady korzystania z logo i nazwy, tworzenia dokumentów firmowych, kolory i typografia. W zależności od potrzeb firmy system może składać się z mniejszej lub większej liczby elementów. Jego przygotowanie i wdrożenie systemu to zazwyczaj długotrwały proces, który wymaga konsekwecji.
Najczęściej opracowywane elementy systemu to:
